【环球播资讯】助力杭州亚运会，茅台葡萄酒以“东方典范”与世界交杯
文 / Mia
让世界看到东方葡萄酒之美
在全球体育爱好者的期待中，第19届杭州亚运会最终敲定了2023年9月23日的开幕日期。随着时间的日渐推进，这场体育迷的狂欢盛事也愈发受到亚洲乃至全球的高度关注。
(相关资料图)
作为杭州亚运会官方指定红酒，茅台葡萄酒于近日在“杭州亚运会代表团团长大会”亮相，向来自亚洲45个国家（地区）的奥委会代表负责人提供晚宴服务，展示中国葡萄酒代表作的品质与魅力。
自亚运会进入“杭州时间”以来，茅台葡萄酒持续输送着东方葡萄酒魅力，在达成体育精神与茅台葡萄酒品牌理念融合的同时，更促成了中国葡萄酒“话语权”在世界舞台上的展现，为推动中国葡萄酒进入新时代创造机遇。
扩大品牌声量
让“中国葡萄酒”飘香世界舞台
距离第19届亚运会开幕仅剩百余天，杭州亚运村与分村场馆经过筹备已经全部准备就绪，在运动氛围和体育精神萦绕全城之时，茅台葡萄酒携带东方葡萄酒魅力闪耀杭州。
这是茅台葡萄酒首次赞助大型国际赛事，也是中国葡萄酒又一次在世界舞台的亮相。在整个行业的期待中，茅台葡萄酒早在去年11月发布了茅台葡萄酒亚运纪念红酒，一方面进行产品线的补充，另一方面进行品牌力的塑造，为这次顶尖赛事和民族品牌的“双向奔赴”做了充分准备。
本届杭州亚运会，无疑是一次品牌营销的爆点事件，茅台葡萄酒不仅让自身的品牌声量在终端实现大规模传播覆盖，也让“东方葡萄酒魅力”再次成为讨论热点。让更多消费者在关注体育赛事的同时，接触并熟悉“茅台葡萄酒”品牌。
放眼整个中国葡萄酒行业近年的发展历程，茅台葡萄酒的品牌营销成绩名列前茅。在集团营销“美时代”的发展大旗下，茅台葡萄酒锚定“特而美”发展道路持续发力，在去年成立20周年之际，将“奔跑的茅台红”“生肖纪念酒”“我是茅台葡萄酒品鉴师”“山海会客厅”四大特色IP塑造成型，以火炬传递的形式，让“茅台红”足迹遍布祖国大江南北。
近两年，在集团携手央视总台“品牌强国工程”的传播矩阵下，茅台葡萄酒登录央视平台CCTV-1、CCTV-新闻等多个频道，在黄金时间段播出，在终端持续、高频建立知名度，拉升品牌形象，充分传递“东方韵味的中国葡萄酒”核心价值。
凭借一整套品牌营销“组合拳”，茅台葡萄酒在行业整体下滑的局面下逆势前行，连续六年保持营收和利润双增长，刷新行业速度，“奔跑”进行业主流。
正如“亚运纪念红酒”产品的设计寓意，茅台葡萄酒一直在砥砺前行，以持续奋斗之姿勇立潮头。茅台葡萄酒奋发向上的精神与体育精神达成内在共鸣，正是茅台葡萄酒能够被选定为杭州亚运会官方红酒供应商的原因。这充分证明茅台葡萄酒已经拥有代表中国葡萄酒的实力，茅台葡萄酒也将携带这份责任圆满完成任务，让中国葡萄酒飘香世界舞台。
精准对话圈层
彰显东方葡萄酒价值典范
随着“全民健身”战略被纳入国家战略层面，消费者对体育运动的关注度和参与度上升，体育营销成为酒企品牌竞争的热门赛道。而亚运会作为全民性的体育盛会，具备更强的带动效应。在这一过程中，茅台葡萄酒具备“民族品牌”特性，将中华传统文化与体育精神进行深度契合，将品牌形象迅速传递目标圈层，实现品牌价值的提升。
以打造“东方葡萄酒典范”为自身目标，茅台葡萄酒致力于传播中国优秀文化，以自身硬实力对标于杭州亚运会的高规格。结合体育赛事的“关注垂直化、圈层集中化、传播闪电化”的特点，茅台葡萄酒在新品融入亚运会元素的同时，发力高端，为消费者提供高品质体验，打造中国葡萄酒的“价格标杆”“品质标杆”。
在杭州亚运会这个高端体育赛事平台提供的机遇下，茅台葡萄酒持续传递着中国葡萄酒美学价值，将“满足人民对美好生活的向往和追求”作为使命，从情感层面激发群体认同，拉近消费者与品牌的距离，融入消费者的生活方式，强化品牌在中国葡萄酒行业的地位。
在成为杭州亚运会官方供应商的同时，持续推动中国葡萄酒“进入”消费者的生活，已经成为茅台葡萄酒品牌战略的重要组成部分。在精准对话圈层消费者上，茅台葡萄酒俨然成为中国葡萄酒行业的排头兵，在实际行动中承担东方葡萄酒典范的模范作用。
例如，茅台葡萄酒在每场“奔跑的茅台红”活动中，都会定向邀约茅台葡萄酒粉丝参与火炬传递环节和山海会客厅的讨论环节，充分听取消费者意见领袖的意见；在茅台葡萄酒的凤凰庄园中多次举办“我是茅台葡萄酒品鉴官”的盲品赛，也在反馈中实现对消费者口感的了解。
再如，在兔年春节期间，茅台葡萄酒在多个葡萄酒消费的重点省份推出千桌“年夜饭”活动，以送酒的形式回馈茅台葡萄酒的忠实粉丝，在节日期间持续掀动消费中国葡萄酒的氛围，让消费者产生对“中国葡萄酒”和“团圆年夜饭”的联动记忆，深度强化“过中国年喝中国葡萄酒”的消费认知。
用“东方葡萄酒之美”的魅力打动消费者，再以高品质的产品回馈消费者的信任，是茅台葡萄酒最终实现圈层对话，扩大销量的“秘密武器”。在传承茅台匠心，彰显东方美学的使命下，茅台葡萄酒已经积累了足够的实力与底气，助推着中国葡萄酒话语权的塑造。在杭州亚运会这个举世瞩目的赛事平台上，将代表着中国葡萄酒的风范屹立世界舞台。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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